美容師・起業家として、そしてライブコマースという新たな市場をけん引する存在として知られる 京極琉（きょうごく りゅう） が、2025年10月9日19時から翌2時までの6時間にわたり開催した「誕生祭 TikTokライブ配信」において、TikTok上での売上1,100万円を達成しました。
このライブ配信は、京極琉が歩んできたキャリアと想い、そしてファンとの深い絆が交錯する“特別な夜”となり、視聴者と共に自身の誕生日を祝いながらも、ビジネスとエンターテインメントの新たな融合を体現しました。
ファンと共に創り上げた「誕生祭」
今回のライブは、誕生日という節目を「感謝と挑戦の形」で共有することをテーマに開催されました。
ライブ開始直後から数多くのファンがアクセスし、配信コメント欄には祝福のメッセージと共に、京極がプロデュースするブランド製品への支持が寄せられました。
京極は配信内で、「これまで支えてくださったすべての方への感謝を、ライブという形でお返ししたい」と語り、販売だけでなく“共に時間を過ごす体験”を重視する姿勢を見せました。
また、京極がプロデュースする各ブランド の多角的に展開する事業の背景にも触れ、ブランドの理念をファンとともに再確認する場となりました。
「誕生祭ライブ」の成功が意味するもの
誕生祭ライブで11,000,000円を達成した成果は、これら過去実績の延長線上で捉えるべきです。
以下の要素が、今回の成功を支えています
- ブランド・信頼の蓄積
既存の高実績があるからこそ、視聴者やコラボ先ブランドも安心してライブを選べる。 - 実績による説得力
過去の大規模売上実績・視聴者数実績を提示できるため、ライブ前後のプロモーションや投資判断にも優位性。 - ノウハウの蓄積
アルゴリズム対応、購買動線設計、コメント誘導、限定性プッシュ等、ライブコマースにおける “成功ロジック” が何度も検証済み。 - ジャンルを超えた汎用力
美容、インナーケア、フェムケア、ガジェットといった多様なカテゴリで成果を出してきた実績が、誕生祭ライブの商材展開自由度にも寄与。
ライブコマースを変革する存在として
京極琉は、美容師という枠を超えて「ライブコマースを通じた価値創出」を追求してきました。
日本国内でのTikTok Shopブームが始まる以前から、ライブ配信を「体験型購買のプラットフォーム」として研究し、配信の構成・演出・販売導線の全てを改善してきた人物でもあります。
また「Live Commerce Japan」 は、日本国内初の本格的なライブコマース事務所として、多くの人気配信者やブランドのサポートを行い、業界の成長を支える存在に成長しています。
この活動の根底には、「日本のライブコマースを世界基準に押し上げる」という強い信念が息づいています。
【過去実績】京極琉が築いてきたライブコマースの歴史
今回の誕生祭ライブの成果は、突発的な成功ではありません。
これまで京極が積み上げてきた、数々の ライブ実績 と ブランドコラボ成果 が、その背景にあります。
■ TikTok公式イベントでの1.1億円達成
京極琉はTikTok公式イベントにおいて、1.1億円の売上を記録し、3回連続でランキング1位を獲得。
ライブコマースの黎明期からトップクリエイターとして頭角を現し、その手法は業界内でも話題となりました。
（参考：Live Commerce Japan ニュース記事）
■ ブランドコラボライブでの高成果
京極のライブ演出力は、さまざまなブランドとのコラボレーションにおいても高く評価されています。
- AXXZIA（アクシージア）：ライブ中に約 500万円 の売上を達成。
- I’m La Floria（アイムラフロリア）：フェムケア分野で約 300万円 を記録。
- Meoky／Bebird／Umi Umi などの新興ブランドも、1時間あたり200万円前後の売上を実現。
（出典：Live Commerce Japan – ブランドライブ実績記事）
さらに、京極率いるライブチーム全体では、総売上2,600万円超・総視聴者数9.7万人 を超える成果を継続的に記録しています。
■ 所属ライバーによる波及的成功
京極の監修・育成を受けた所属ライバーたちも、TikTok公式イベント「秋の収穫祭」などで続々と成果を上げています。
アパレル部門では 2日間で500万円超 を達成し、ブランド案件も Dr.Kozu／MIAVIE／TOKYO Select などがそれぞれ数百万円規模の売上を記録。
このように、京極琉のノウハウは個人だけでなく、チーム全体の成功を導く“仕組み”として機能しています。
（出典：Live Commerce Japan – アパレル部門実績記事）
実績を背景に、次のステージへ
誕生日ライブでの11,000,000円という成果は、京極琉のライブコマース展開の中で、確固とした“歴史”と“信頼”と“実績”の上に成り立ったものでした。
これからは、この成功を足がかりにさらなる挑戦が期待されます。たとえば、海外配信・多言語展開、他プラットフォームとの統合、ライブ企画の多角化など。
今後、ライブコマースを本格的に導入したいブランドや事業者は、京極琉とのコラボやライブ運営ノウハウ連携を通じて、確実な売上力とブランド価値向上を得る可能性が高いといえるでしょう。
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